第二百七十六章 公私混用啊？（2合1） (第1/3页)
红毯，自古是娱乐圈必争之地。
因为它是集曝光、资源、形象、地位四大核心利益的集中交汇点，在曝光度=生命力的名利场内，红毯一秒钟的镜头抵得上百万宣发费用。
尤其是规格越高的典礼红毯，价值越高。
红毯文化起源于古希腊文化中‘红色=不可侵犯’的神圣之色，象征着特权，属于王室贵族专属。
1902年纽约中央铁路头等舱铺设红毯，让其从宫廷贵族走向平民，由特权符号转化为尊贵符号。
1940年奥斯卡的红毯秀则是分水岭，将红毯文化彻底与文娱传媒价值绑定到一起，戛纳电影节则是将红毯文化赋予了国际传播意义。
而各大重大红毯秀，也成了文化/商业/娱乐等多维度传播博弈的稀有‘角斗场’。
因此如何在红毯上出位，就是各大经纪公司、商业品牌和明星绞尽脑汁策划的关键。
所以基本上每年都会整出许多的新活儿，比较基础的就是通过礼服的夸张度博眼球，严重的恨不得不穿出镜，其次就是利用采访或者恩怨捆绑销售，最高级的则是事件曝光。
1953年18岁的法国演员碧姬芭铎身穿比基尼出席戛纳引发了各界轰动，自此之后突破了红毯传统的正式着装，向个性表达方向狂奔，同时拉动了穿衣自由风尚。
1975年名媛夜店女王碧安卡·贾格尔，骑着摩托车上红毯，更是直接让摇滚和嬉皮士以及中性文化风靡全球。
1987年查尔斯和戴安娜出席戛纳红毯，更是直接让电影产业的影响力达到了巅峰。
而1993年龚俐随《霸王别姬》剧组走红毯，正式让东方美学走向世界，标志着世界审美进入到下一个阶段。
所以每一次红毯，都是一次时尚风向标，一次产业/行业格局转变，并非只是乐子那么简单。
形式和博眼球固然重要，但更重要的是背后代表的深层含义。
在互联网时代之前，红毯的话语权被传统媒体把持，大众只有被动谈论的资格，而互联网时代之后，线上媒体让大众拥有了更多的参与甚至创作权，所以模式也应该有所改变。
而2010年，帕丽斯在巴展上的一摔，将正式宣告红毯文化将告别传媒把持，通过互联网社媒平台打破单向传播，开启互动评判时代。
起因是帕丽斯在参加巴展时，从独特的粉色定制特斯拉Roadster下来时不慎被绊倒，整个人呈一个倒栽葱式的状态摔倒，同时手中价值百万美刀的爱马仕铂金版洒落一地的随身物件。
有自己品牌的香水，香奈儿的面霜，雅诗兰黛的眼影盘、赫莲娜的睫毛膏等等，还有一部充斥着东方神秘色彩的手机壳。
这张照片最早在Ms上空降热搜榜首，分析了帕丽斯这一摔，可能直接甩出‘上百万美刀’的损失，不但标注罗列了那散落一地的随身物品，还特别讨论了手机壳是什么牌子。
Ms目前欧美用户堪堪千万级，帕丽斯虽然被刷了百万粉，但大多数相关话题内容几乎全是水军铺垫，并没有真正引发什么真正的轰动。
不过帕丽斯直接在脸书和推特上同步转发了这张‘名媛摔’的新闻和精美的抓拍照片，还回应了‘大家’最关注的手机壳品牌是和某东方公司联名款之后，直接引发了她粉丝的热烈讨论。
帕丽斯在脸书和推特上还是有几十万真粉的，而且这些粉丝基本上都是死忠拜金群体，帕丽斯的‘身价越高’她们的荣誉感越强。
而在流量讨论的追捧下，这条帖子很快就在社媒上引发了第二波破圈讨论，无论在什么地方‘炫富’永远是最能引发争议的话题之一。
除了拜金粉之外，帕丽斯也有大量的黑粉，主要来源于卡戴珊的粉丝以及一些看不惯帕丽斯奢靡浮夸的生活方式。
不到一个小时时间，帕丽斯在脸书上的帖子讨论度就达到了百万级，一张图片曝光了这么多的品牌，只要是稍微有商业敏感度的品牌自然会第一时间助推。
梅耶昨天刚刚跟帕丽斯结下友谊，直接就把这条帖子转发给了自己儿子马斯克。
马斯克一眼看出这是最好的宣传时机，直接转发了帕丽斯的帖子评价道‘粉色的特斯拉很有韵味’，转头找到贝宝派的扎克，买了一轮推广。
有了第一轮特斯拉的友情赞助，帕丽斯名媛摔的话题热度迅速上窜，随后照片中其他品牌也都争相赶上了这波热度，生生的将话题从时尚圈拓展到了整个社媒圈引发讨论。
三个小时破千万的热度，稳坐各大社媒热搜榜首，巨大且直观的讨论度，让巴展主办方们第一次意识到社媒的影响力已经发展到如此规模。
而帕丽斯在推特/脸书上的讨论核心还是围绕着时尚/拜金两个话题争论，但在各种相关热帖之下，却冒出来许多‘神神叨叨’的回复。
“我认识一个东方巫师，ta一个月前就算了帕丽斯的命盘（八字），算出今天她会出现人生的转折点，简直太准了。”
很快这些回复的账号就收到各种对玄学感兴趣的用户关注评论，询问到底是谁算的，得到了一条链接。
点击过去后直接跳转到了另外一个名为MLS的新平台，上面果然是有一个月之前预测了帕丽斯要走红的预言，而且还分析了帕丽斯的命运，直接引发了不少人的好奇。
这个神秘账号下不是西方用户熟悉的星座/塔罗之类的元素，而是更加神秘的东方元素，还特意分析了帕丽斯手里的那个号称价值几万美刀的手机壳，就是帮她转运的‘法器’。
脸书本身就是建立在熟人社交基础上的社媒平台，一个人对玄学感兴趣，基本上马上就会分享给自己身边人形成裂变作用。
MLS靠着这波引流，直接拉来了数十万新用户，MLS与众不同的瀑布流UI和丰富多元的专业内容，给了这些新用户不一样的使用体验。
而且【帕丽斯名媛摔】的话题下，很快就有了第一批模仿者，用帕丽斯照片的相同结构，拍摄了类似的炫富照片，有人炫自己的名牌衣服首饰，有人炫自己的收藏品，还有很多炫耀自己的二次元手办小卡。
这些模仿者的图片，也被大批量的搬运回推特/脸书等平台，引发了第二轮讨论，而一些嗅觉敏感的职业网红，也意识到帕丽斯的名媛摔很可能形成一种潮流，于是开始纷纷模仿起来。
帕丽斯是上午摔的，巴展晚宴结束时，【名媛摔】的跟风仿拍发酵已经开始起势了，帕丽斯的网红朋友和追随者们争相模仿讨论，这些本身就是炫富爱好者。
上网的本质就是为了装哔，尤其是第一批互联网用户，只要给他们一个装哔的理由，他们就会不吝参与。
名媛摔作为一个最好的装哔炫耀方式，很快就引发了破圈效应，模仿者开始不局限于网红名媛粉丝群体，逐渐向下成为普通用户的狂欢。
王曜带着帕丽斯等人回酒店复盘时，热度已经发酵了12个小时以上，统计讨论热度高达2亿。
帕丽斯回了一整天亲朋好友消息，知道自己摆拍的这一摔火了，但没想到竟然火到如此程度，光是脸书推特的粉丝，就涨了两百多万。
“boss，你简直是个天才。”帕丽斯心悦诚服。
当初王曜让她配合这个营销的时候，她还有些抗拒，毕竟这种摔倒戏码可算是丑态，很不优雅跟自己的名媛身份不符。
原本以为王曜这个套路是黑红路线，没想到，竟然能够产生这么大的轰动。
“数据背后是每分钟几万块钱的宣发预算在燃烧，不过好在，你的合作伙伴们帮忙承担了不少。”王曜笑着摇摇头。
为了把名媛摔推广出去，王曜跟邓雯笛准备了一千万美刀的营销预算，预计给Ms和MLS从脸/推上吸引百万级的新增用户。
不过帕丽斯在商界的合作伙伴们很给力，王曜的预算只够勉强破千万的热度，而帕丽斯的那些合作品牌商们背后出了不少力，加起来估计也帮着买了上千万的热度。
剩下的就是全靠自然发酵以及后续其他大品牌反应过来的赞助了。
互联网社媒初期阶段，全球网民都压
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