第62章IP (第2/3页)
生的商业价值，可以在不同领域进行反复开发。
例如漫威漫画公司在1941年创造出的“美国队长”，围绕这一形象创作出的故事直到今天依然活跃在银幕上，并成为有血有肉的真实人物，获得了全世界无数粉丝的追捧。这一角色形象就成为可以不断挖掘出商业价值的经典IP。
相对于好莱坞电影来说，中国的电影内容似乎还没出现像“美国队长”这样的经典IP。
而且与国内电影市场的火爆形成鲜明对比的是，中国电影在海外市场一直表现惨淡。一直以来，单有好莱坞电影来国内市场掘金，鲜有国内电影去海外市场牟利。一方面由于好莱坞在全球一家独大的电影生产能力无可匹敌，另一方面也是因为国内电影产业整体工业化水平不够，缺乏具有全球化视野的内容和团队。
其实张恒并不认为国内的IP就比国外的差，国内的IP缺乏的是能够用国际化手法包装，并用覆盖全球的发行渠道发行它的资源，以及做出好内容的初心。
东方魔幻、盗墓等题材的中国元素IP就很受国际市场欢迎，而且与好莱坞电影简单的故事情节，设立追求自由、锄强扶弱等普世价值观的故事内核不同，中国电影通常拥有更悠久的时间脉络、更复杂的历史和政治背景、更多元的伦理和价值观，很难被海外市场观众一下子所接受，这就造成了题材局限性上的传播困局。
然而，从另一方面讲，这种具有东方神秘主义的东西，恰好是国际市场所缺乏的，因缺乏也带来好奇和喜爱。如果能用中国元素的故事设定包装一个普世价值的故事，自然就有了能获得国际话语权的很大筹码。
在西方熟识的武侠题材后，东方魔幻、奇幻冒险另一类容易被包装故事。无论是《西游记》还是《盗墓笔记》，这种兼具东方元素、奇幻冒险、神秘主义、个人英雄等元素的故事，更容易超越文化界限，得到认同。
张恒想到电影IP就想到了后世的一句非常流行的话，那就是
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